浙江乐享新材料有限公司 以匠心铸...
2025-05-01
从客观方面来看，随着线上/线下的渠道融合，进口食品的玩家进入品牌运营阶段。欣果铺子以互联网渠道起家，对规模和速度有着与生俱来的追求，因此走大众化的路线更有利于其公司战略的落地。而欣果铺子在2018年提出高端零食战略，与大众化战略遥相呼应，其更大的战略意义在于实现品牌价值的差异化。
欣果铺子未来在进口食品领域的制高点和地位。在产品开发上，以科学创新作为产品开发的源动力，带领整个行业，依托与高校合作的研究中心开发全新的市场产品。前几年，欣果铺子和集美大学生物工程学院合作成立个“进口食品研究中心”。雄厚的科研力量使欣果铺子在进口食品研究和产品开发上带领整个行业。
在品牌形象方面，欣果铺子零食店合作品牌全力打造独特形象的产品，塑造自身品牌核心价值、个性形象。很多消费者现在对生活品质的追求都比较高，大家在购买进口食品的时候，更喜欢购买更为包装新颖有特点的进口食品。
从渠道结构上来说，海洋进口食品在线上和线下等多个渠道布局。陈勇表示：“该品类目前在线下渠道多集中在商超、便利店、零食连锁店等渠道销售。近两年来，线上也是非常重要的销售渠道，更多企业开始尝试‘传统渠道+电商’的发展模式，线上与线下缺一不可。从消费群体来看，海洋进口食品年龄跨度比较大，十几岁到四十多岁的消费者为主要消费人群。”
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